Desde que la invasión de Ucrania desencadenó una avalancha de sanciones occidentales contra Rusia, cientos de empresas multinacionales anunciaron su salida del mercado ruso. Sin embargo, la realidad es más compleja de lo que sugieren los comunicados corporativos. Algunas empresas españolas, ya sea por necesidad contractual, por la dificultad de desinvertir sin pérdidas irreparables o simplemente por interés económico, siguen manteniendo algún tipo de presencia en el mercado ruso.
Los sectores más difíciles de abandonar
Los sectores con mayor presencia española en Rusia antes de la guerra eran la banca, las infraestructuras, la alimentación y la energía. Entidades como el Banco Santander y BBVA tenían exposición al mercado ruso a través de filiales y préstamos corporativos. Algunas empresas de ingeniería y construcción habían suscrito contratos de largo plazo con empresas estatales rusas para proyectos de infraestructura. La salida de estos mercados implica penalizaciones contractuales, pérdida de activos y posibles litigios internacionales que algunas compañías intentan evitar.
La presión regulatoria europea
La Unión Europea ha ido endureciendo progresivamente el marco sancionador, incluyendo prohibiciones de exportación de tecnología dual, restricciones a la prestación de servicios profesionales y límites a las operaciones financieras. Las empresas españolas están obligadas a cumplir con estas normativas bajo riesgo de sanciones administrativas y penales. Sin embargo, la interpretación de qué constituye una actividad prohibida y qué no lo es deja ciertos márgenes de actuación que algunas compañías aprovechan.
El coste reputacional de quedarse
Más allá del riesgo legal y regulatorio, las empresas que mantienen presencia en Rusia enfrentan un coste reputacional creciente. ONG, fondos de inversión ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza) y medios de comunicación han señalado públicamente a compañías que continúan operando en el país agresor. Algunas empresas han optado por una estrategia de bajo perfil, manteniendo operaciones mínimas sin publicitar su presencia, mientras evalúan el momento oportuno para una salida ordenada.
La economía digital es uno de los sectores donde la presencia española en mercados internacionales, incluido el ruso, es más difícil de rastrear. La industria de los juegos online y aplicaciones digitales en español opera en un entorno globalizado donde las fronteras nacionales son mucho más difusas que en el mundo físico.
